Quand les magasins deviennent des marques à part entière

Entre direction artistique affirmée, espaces hybrides et projets narratifs, des magasins comme Saison, KA YO ou Le Labo Store redéfinissent le retail outdoor. Ils ne se contentent plus de vendre : ils créent, racontent et rassemblent autour d’une véritable culture du mouvement.

Les magasins ne se contentent plus de vendre des produits. Ils façonnent aujourd’hui leur propre univers, développent une véritable direction artistique et revendiquent une identité qui dépasse la simple expérience d’achat. À travers des initiatives créatives et communautaires, certains acteurs du retail outdoor redéfinissent la relation entre marques, consommateurs et culture.

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Saison

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Saison

Saison : une direction artistique à part entière

Chez Saison, la vente n’est qu’un prétexte à raconter une histoire. Le shop marseillais cultive une esthétique singulière, identifiable au premier regard, notamment grâce au travail du photographe Axel Doye, dont les images traduisent l’ADN du lieu : poétique et presque contemplatif.
Au-delà de la mise en scène de ses produits, Saison développe une approche créative rare dans le paysage du retail. Le magasin conçoit ses propres contenus, comme le court métrage réalisé pour la sortie de la Puma “Mostro”, ou encore les collaborations imaginées pour célébrer les cinq ans du shop, notamment avec Oakley, Roa ou Adidas.
Ces projets traduisent une volonté d’aller plus loin que la simple transaction commerciale : Saison façonne une vision culturelle et esthétique du vêtement, où chaque marque invitée s’accorde à une identité forte et cohérente.

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Saison

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KA YO Kitchen

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KA YO Kitchen

KA YO KITCHEN : l’expérience au cœur du retail

De son côté, le concept store suédois KA YO repense la boutique comme un lieu de vie et de rencontre. Avec l’ouverture de KA YO Kitchen le 24 avril dernier, le shop franchit une nouvelle étape en créant un espace entièrement dédié à la course à pied, au trail et aux activités outdoor. Pensé comme une "station d’assistance pour coureurs", l’espace réunit vêtements de performance, équipements techniques et nutrition sportive, en partenariat avec des marques comme Satisfy, Roa, Arc’teryx ou encore KA YO Prototype, la marque de la boutique.
Mais le projet ne s’arrête pas à la vente, installé dans une ancienne cuisine de restaurant, avec un espace extérieur aménagé par Snow Peak, le magasin propose des boissons, des smoothies et des barres énergétiques à consommer avant ou après la course, tout en accueillant clubs et séances d’entraînement. Pour Marc Nylander, PDG de KA YO, « il s’agit de descendre dans la rue, de se rapprocher des coureurs ».

À travers cette démarche, KA YO Kitchen s’impose comme un véritable centre communautaire, où se rencontrent culture outdoor, performance et convivialité. Avec sa marque KA YO Prototype, l’équipe affirme encore davantage sa volonté d’aller au-delà du commerce, en construisant une identité créative et engagée propre à elle.

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KA YO Prototype

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Le Labo Store

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Le Labo Store

Le Labo Store : le retail comme laboratoire narratif

Avec son projet “Facing the Future”, Le Labo Store repousse encore les frontières du retail traditionnel. Cette série documentaire en trois épisodes, imaginée et réalisée par le shop, suit cinq coureurs, du débutant au performer, dans leur préparation pour le Marathon de Berlin 2025. Guidés par une intelligence artificielle qui établit leurs objectifs à partir de leurs données personnelles, ces athlètes vivent une expérience unique, mêlant technologie, performance et dépassement de soi.
Soutenu par New Balance, avec l’accompagnement de Reload et Sporteo, le projet illustre la capacité d’un magasin à se transformer en créateur de contenu inspirant, à la croisée du sport, de la culture et de l’innovation.
En racontant des histoires humaines et inclusives, le magasin démontre que l’expérience de marque peut se vivre bien au-delà des murs d’une boutique.

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Le Labo Store

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Le Labo Store

Saison, KA YO et Le Labo Store partagent une même conviction : un magasin ne se définit plus seulement par ce qu’il vend, mais par ce qu’il raconte, incarne et transmet. Qu’il s’agisse de bâtir une direction artistique cohérente, de créer des espaces communautaires ou de produire du contenu narratif, ces initiatives traduisent une évolution majeure du retail outdoor : celle d’un retour au sens et à la culture.
Dans un monde où les marques cherchent à se réinventer, ces projets prouvent qu’un magasin peut devenir un acteur créatif à part entière, capable de fédérer une communauté, d’inspirer des pratiques et de faire avancer la culture du mouvement.